LA MERCADOTECNIA EN LA VIDA POLÍTICA
Alex Zarte
Si analizamos la tendencia del voto en las elecciones del 2018 y el neuromarketing y la neuro política que nacen a finales de los 90s, encontraremos datos muy peculiares sobre como aparece en nosotros la esperanza y seguridad y así mismo el enojo, debido a la gran polarización desarrollada por el neuro marketing, ¿pero que es o como se desarrolla?
El neuromarketing es la disciplina que aplica técnicas neurocientíficas para entender como el cerebro del consumidor responde a determinados estímulos, los analiza y encuentra los procesos emocionales y cognitivos subconscientes para entender cómo ganar adeptos dándole al elector emociones positivas o negativas que lo lleven a votar por alguien.
¿Existe en mercadotecnia un modelo para influir en el consumo y que ahora es usado en la neuro política, este se le denomina AIDA, es decir por sus iniciales, y sobre cómo captar la Atención?, cómo despertar la Intención?, ¿cómo desarrollar el Deseo? y por último cómo llevarlo a la Acción? AIDA, todo ésto apoyado por estudios de resonancias magnéticas funcionales, seguimiento ocular mediante cámaras a distancia y respuestas galvánicas de la piel para medir reacciones fisiológicas, con la finalidad de analizar los procesos mentales, emociones, atención, memoria, que influyen en la toma de decisiones y lo mas peculiar y sorprendente es que todo esto es completamente inconsciente, ¿suena a película de ciencia ficción?
Pues no, estas son técnicas usadas para predecir el comportamiento, inducir respuestas, optimizar diseños de productos, mejorar experiencias en eventos o mítines de campaña y aumentar la conversión. Todo dosificado por medio de imágenes, sonidos, tacto y euforia colectiva.
Como resultado podemos observar polarización política en varios países, ya que termina teniendo efecto en la cohesión social y las relaciones interpersonales, ya que, repito es subconsciente y lo podemos observar en los siguientes puntos:
EL DIALOGO DEMOCRÁTICO SE EROSIONA, el dialogo va desapareciendo entre las diferentes fuerzas políticas dificultando los acuerdos, obstaculizando la gobernabilidad e imposibilitando la puesta en marcha de políticas públicas efectivas.
INCREMENTA LA DESCONFIANZA Y EL CONFLICTO SOCIAL: El pensar diferente te convierte en enemigo, al igual que los efectos del debilitamiento del tejido social.
RADICALIZACION DE POSTURAS: no existe moderación, todo es radical, estás o no estás
AUMENTA LA DESINFORMACION: Sesgos en la información o hacerla completamente falsa como reforzamiento de la verdad absoluta de cada bando.
DESAPARICION DE LAS INSTITUCIONES DEMOCRATICAS: Hay cuestionamientos de legitimidad de las instituciones que cuestionan su buen accionar.
POR ULTIMO, Se debilitan los contrapesos democráticos en nombre de la unidad y se cae en excesos.
Si observas dañada la estabilidad y el funcionamiento del sistema democrático de un país, recuerda estas líneas para que les encuentres sentido.
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